Запустить рассылку можно и без глобальных финансовых вложений. Ниже расскажем о бесплатных способах создания email-рассылок, разберем преимущества и недостатки каждого из них.
Бесплатная рассылка: способы
Есть три способа запустить бесплатную почтовую рассылку:
- создать рассылку с помощью почтовых сервисов
- создать собственный сервис
- использовать готовые инструменты
Есть еще один способ, но он незаконный и малоэффективный – услуги спамеров. Мы не рекомендуем его использовать, и вот почему:
- рекламная кампания все равно будет иметь нулевой «выхлоп», потому что нет возможности выделить целевую аудиторию
- письма будут почти на 100 % гарантированно отправляться в спам
- есть большой риск лишиться базы email-адресов, потому что после контакта со спамерами работать с уже имеющейся будет невозможно
Такие сообщения, присылаемые без согласия получателей, незаконны. Использование подобных методов чревато проблемами с законом и утратой деловой репутации
Другие способы бесплатной email-рассылки безопасны. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.
Рассылка с помощью почтового сервиса
Допотопный способ бесплатной email-рассылки по своей базе адресов. В чем его суть: некоторые почтовые сервисы (Gmail, Яндекс.Почта, Mail.ru) допускают отправку писем нескольким десяткам или даже сотням абонентов.
Можно сделать рассылку и со своего почтового ящика, но количество получателей будет ограниченным
Плюсом такого метода является только то, что отправителю не нужен дополнительный софт. Других бонусов у способа нет. Зато у него много минусов:
- Email-рассылка с личного электронного почтового ящика может попасть в спам
- Невозможно получать хотя бы какую-то статистику, например, информацию о конверсии (открытия, клики) или об отписках и жалобах на спам. Получается, что управлять рассылкой и сегментировать подписчиков не удастся
- Механизм отписки и его реализацию нужно придумывать самостоятельно – без него письмо автоматически будет считаться спамом
- Скромные возможности по верстке письма
Кроме того, у этого способа есть ограничения по количеству отправляемых писем в течение суток. Gmail даст отправить в сутки 500 писем с простого аккаунта, а Outlook – до 5000, но не более 500 за один прием, причем суммарное число писем на «новые» адреса не должно превышать 2000.
Если нужно отправить большее количество писем, то придется заводить второй почтовый ящик. А еще – нанимать дополнительный персонал, потому что такой способ требует большого количества итераций. Особенно когда база email-адресов немаленькая.
Получается, что этот вариант подходит только для небольших рассылок, которые фактически можно считать частной перепиской.
Создание собственного сервиса рассылок
Технически – это самый сложный способ, для которого нужно привлекать много специалистов. Новичок с такой задачей не справится: сервис, собранный им, вряд ли будет работать корректно. У этого варианта есть свои преимущества:
- можно создать программу email-рассылки, которая будет максимально соответствовать задачам компании
- никаких утечек базы данных на сторону – она остается только внутри предприятия, всегда в доступе и может контролироваться
Чтобы все это получить, потребуется:
- Статический адрес IP, а еще собственный сервер (придется купить)
- Правильно настроить домен, прописать DKIM, сделать SPF-запись, чтобы письма попадали к пользователям в папку «Входящие»
- Специальная программа-рассыльщик, которая и будет заниматься отправкой писем, а затем отслеживать результат. Ее можно создать самостоятельно, правда, для этого нужна не только команда разработчиков, но и понимание принципа действия SMTP-протокола
- Работа над репутацией домена – нужно наращивать объемы, чтобы улучшать ее
- Поддерживать работу сервиса и оперативно решать все возникающие вопросы. Для этого, возможно, придется нанять отдельного специалиста
Поэтому такой вариант не подойдет новичкам и тем, кому нужен полноценный email-маркетинг, где будут не только письма, но и триггерные рассылки, цепочки, сценарии, A/B-тестирование и аналитика. С этими задачами справится только хороший программист – он сможет разработать полноценный продукт, соответствующий задачам конкретного бизнеса.
Способ условно-бесплатный. Прежде чем начать пользоваться возможностями своего сервиса, нужно вложить деньги в его разработку: оплатить услуги программиста, содержание сервера. В итоге он обойдется дороже, чем использование платных внешних сервисов по рассылке.
Бесплатные периоды готовых сервисов
Способ подойдет бизнесу, который только выбирает подходящий сервис для email-маркетинга или хочет сменить тот, которым пользуется в данный момент. Тестирование поможет оценить перспективность работы с инструментом. Что доступно пользователю:
- конструктор писем
- изучение статистики
- интеграция с CRM
Бесплатные тарифы и тестовые периоды подразумевают наличие определенных ограничений. Например:
- количество отправленных писем в день или месяц
- объем базы email-адресов
- доступность дополнительных функций, например, готовых шаблонов писем, триггерных рассылок и прочего
- определенный срок действия продукта – бесплатно сервис будет доступен только несколько недель или месяцев, а потом придется переходить на платный тариф
Некоторые сервисы дают бессрочную возможность пользоваться их функционалом бесплатно, но при этом сохранятся определенные ограничения, например, по количеству подписчиков.
У Sendsay есть бесплатный тариф без ограничения по сроку. Можно отправлять письма 200 клиентам. Сможете оценить функционал сервиса и выбрать подходящий платный тариф.
Если подписчиков мало, можно бесплатно пользоваться всеми доступными возможностями ресурса длительное время
Если речь идет о микро-бизнесе, например, о небольшой домашней кондитерской, то ему вполне хватит и тестовой площадки для работы.
Публикация в соцсетях на своей странице – конечно, неплохо. Но если бы мастер использовал рассылку, то рекламу бы увидело больше людей
С ростом базы потребуется более мощный инструмент. В этом случае лучше перейти на платный тариф Sendsay. Что станет доступным:
- Персонализация – имя пользователя, дата последней покупки и сумма
- Сегментация – по активности в рассылках, по географии
- Массовое редактирование данных о подписчиках
- Возможность просматривать, кто из подписчиков добавил себя в стоп-лист
- Разные форматы хранения данных о подписчиках
- Адаптивный дизайн писем
- Верстка
- Готовые шаблоны писем
- Динамический контент
- Высокая скорость рассылки и ее оптимизация по времени отправки писем
- Сплит-тестирование
- Статистика и аналитика
- Соблюдение всех требований законодательства (ФЗ № 152 и ФЗ № 38)
- Безопасность
- Интеграция с другими маркетинговыми инструментами
- Круглосуточная техподдержка
Это общий список того, что получает предприниматель, когда выбирает расширенный набор опций.
Рассылочные сервисы постоянно работают над улучшением функционала: создают интеграции со сторонними инструментами, учитывают технические новшества и антиспам-меры электронной почты.
Что мы узнали
- Отправка писем с помощью личного электронного ящика подходит только для общения с друзьями или небольших рассылок
- Сервис рассылок можно разработать самим, но для этого нужны деньги или глубокие знания в программировании
- Если нужен полноценный email-маркетинг, лучше пользоваться готовыми инструментами. Выбрать подходящий сервис поможет тестирование бесплатных (пробных) версий
Email-рассылка – инструмент для коммуникации бизнеса и клиента. Если вы хотите повысить эффективность компании с помощью почтовых рассылок, обращайтесь в Sendsay. С нами вы автоматизируете процесс и увидите, как растут ваши продажи.
