Email-рассылки остаются одним из ключевых инструментов контакта с аудиторией для бизнеса. Большие и маленькие компании активно используют этот способ взаимодействия с покупателями и потенциальными клиентами.
С ростом конкуренции и ожиданиями аудитории, бизнесу мало просто создавать интересный контент — теперь это база. Сегодня пользователь стал обращать больше внимания на качество оформления писем и их содержание. В этом контексте, блочный редактор писем становится незаменимым сервисом, который значительно упрощает процесс создания и отправки красочных, приятных глазу и адаптивных макетов электронных писем.
Зачем использовать блочный редактор писем?
1. Привлекательный внешний вид
Получатели читают внимательнее письма, которые выделяются своим оформлением. Благодаря блочному редактору, вы сможете создавать почтовую рассылку с привлекательным и понятным дизайном, что делает ее более запоминающейся и способствует повышению интереса.
2. Адаптивность для разных устройств
По исследованию Global Digital 2023 (агентства We Are Social), порядка 46% пользователей заходят в Интернет через мобильные телефоны. А это значит, что если ваш контент не будет отображаться корректно в почте смартфонов и маленьких экранов, вы можете потерять практически половину аудитории и существенную часть прибыли.
Есть несколько способов адаптации электронных рассылок, но самый простой и понятный для большинства пользователей — блочный редактор.
Разработчики и дизайнеры сервисов уже позаботились о том, чтобы на большинстве современных устройств ваши материалы выглядели презентабельно, читабельно и красиво: шрифты приятных начертаний, изображения комфортного размера, несколько вариантов кнопок, которые всегда находятся на своих местах и никуда не «съезжают».
При изменении размера экрана устройства блоки автоматически уменьшаются или изменяется их очередность отображения.
3. Простота в использовании
Идея создания редакторов email-писем как раз и была в том, чтобы оказать специалистам помощь: сделать создание почтовых рассылок максимально доступным даже для тех, кто первый раз в жизни открыл сервис.
Интуитивно понятный функционал, простая верстка письма (с использованием HTML или без), которая напоминает конструктор: «бери и перетаскивай», добавление мультимедийных файлов в один клик, достаточное разнообразие дизайнов и готовых инструментов для кастомизации — разберется каждый.
4. Уникальные шаблоны
Создание собственных шаблонов писем в блочных редакторах прежде всего дает возможность разработать хороший дизайн рассылок. Вы можете создать один макет и использовать его многократно, меняя текстовый блок.
Таким образом, у специалиста есть полный контроль над структурой и расположением элементов внутри email-письма, что в конечном счете дает возможность реализовать любую творческую или техническую задумку.
Либо же наоборот, многие редакторы писем для рассылки имеют собственную библиотеку готовых шаблонов, что экономит ваше время на создание контента: открываете редактор писем, добавляете информацию и отправляете адресату.
5. Редактирование HTML
Для тех, кто знаком с HTML, онлайн-редакторы электронных писем предоставляют возможность бесплатно вносить изменения в код блока. Это дает больше возможностей для оформления и структурирования email-текстов.
Казалось бы, можно обойтись встроенной в конструктор библиотекой и пользоваться готовыми, красивыми шаблонами, но зачастую доступных способов для редактирования писем на почту недостаточно. Поэтому наличие самой функции править код в текстовом редакторе писем для рассылки значительно расширяет возможности бизнеса.
6. Редактирование писем без HTML
Вносить изменения в шаблоны на специальном языке программирования — достаточно сложно для обычного пользователя, а перетаскивать блоки, как конструктор — просто, быстро и увлекательно.
Если вам потребуется поправить текст или добавить изображение, не нужно нанимать программистов или разбираться в технических деталях самостоятельно. Переходите в редактор электронного письма, выбираете нужный блок и вносите нужную информацию. Так, вы сможете быстро адаптировать содержание писем под актуальные цели, а значит, эффективнее и быстрее тестировать гипотезы.
Особенности блочного редактора
Разные инструменты для верстки
Наличие широких возможностей для верстки текстов в блочных редакторах — не просто приятный бонус, а довольно важное условие.
Потому что с помощью верстки вы получаете возможность сделать доступным и удобным для чтения текст рассылки. К примеру, таблицы упрощают восприятие данных и делают цифры более «говорящими», а выделение текста контрастным шрифтом акцентирует внимание читателя на главных смыслах.
Онлайн-редактор и облачное хранение
Современные редакторы писем для рассылки, дают клиентам возможность вносить изменения в свои письма, находясь в любой точке мира. Особенно актуальна эта опция для предпринимателей и маркетологов. Им критически важно быстро принимать решения, оперативно давать комментарии сотрудникам, иметь большое количество материалов «под рукой» и не быть привязанным к конкретному месту.
И конечно, благодаря функции автоматического сохранения текста и связанных с ним медиафайлов в облачных сервисах, пользователь всегда сможет получить доступ к нужным документам, даже в случае технического сбоя. А получатель письма всегда увидит контент.
Редактирование готовых шаблонов
Множество платформ для работы с email-рассылками предлагают использовать библиотеки предустановленных макетов писем. Однако важно понимать, что есть вероятность столкнуться с полным или частичным ограничением на изменение структуры или дизайна. Обратите внимание на этот пункт при выборе блочного редактора.
На первый взгляд, использование готовых шаблонов кажется хорошим решением, но, в большинстве случаев, с их помощью вы сможете создавать только самые простые форматы блоков, которых не всегда достаточно для достижения бизнес-задач.
Расширенная персонализация
Расширенная персонализация в рассылках — это инструмент для создания и отправки адаптивного контента каждому подписчику на основе его интересов, а также возможность вносить изменения в состав блоков, которые получают разные сегменты аудитории.
Например, прямо в электронном редакторе добавить правило: группа пользователей А получит письмо с блоком 1, а группа Б эту информацию не увидит, но будет показан блок с другим содержанием.
Такой подход не только повышает конверсию в продажи, так как текстовый контент более точно подбирается под интересы аудитории, но и укрепляет связь с вашими клиентами. Когда люди видят, что вы уделяете внимание их потребностям и не тратите драгоценное время на шаблонные рассылки, они проникаются к вашему проекту лояльностью.
Подробнее про динамический контент рассказывали в нашей статье на vc.
Заключение
Блочные редакторы писем — не панацея и не универсальное решение для бизнеса. Это важно понимать.
С одной стороны, есть ряд ограничений, например, сложности с редактированием предустановленных макетов в библиотеках сервисов, которые будут тормозить развитие одних проектов.
С другой стороны, нельзя не учитывать ряд существенных преимуществ, которые станут отличным подспорьем для других. Например, возможность передать верстку email-текстов любому контент-специалисту и не нанимать отдельного человека для выполнения этой задачи.
И, что принципиально важно, реализовать это без особых навыков в программировании и дизайне. А если захочется интегрировать в письма уникальные решения — можно внести изменения в HTML-код и не переживать, что что-то «подвиснет» или перестанет корректно отображаться.
