Найти работающий сервис-сокращатель URL-адресов непросто: одни сервисы стали недоступны, другие закрылись. В этой статье рассказываем о пяти российских платформах, которые работают прямо сейчас.
Зачем сокращать ссылки
Сэкономить знаки и бюджет. В SMS-рассылках использование ссылки с полным, длинным адресом — расточительство. В зависимости от того, на кириллице написан текст сообщения или на латинице, у бизнеса есть всего 70 или 160 знаков, чтобы убедить получателя совершить целевое действие. За символы сверх лимита приходится доплачивать, таким образом увеличивается маркетинговый бюджет. На счету каждый знак и пробел.
Обеспечить комфорт читателю. Ссылка с информацией о реферальном партнёре или UTM-меткой может занимать до нескольких строк на экране. А если в неё вшить ещё и идентификатор рекламного креатива (Erid), получится громоздко. Красивая сокращённая ссылка упрощает восприятие текста.
Минимизировать ошибки. Чем короче ссылка — тем меньше вероятность её неправильно скопировать, если придётся вводить её вручную в поисковую строку браузера, в мессенджер и т. д. Особенно актуально это становится, когда кликабельные элементы внутри email-рассылки становятся неактивными по техническим причинам.
Расширить возможности для аналитики. Проследить, из какого маркетингового канала пришёл тот или иной человек, помогают UTM-метки. Это специальные теги, которые добавляются в адрес ссылки и считываются специальными системами аналитики. Они позволяют видеть источник перехода каждого посетителя, собирать эту информацию в единую таблицу и анализировать эффективность рекламных кампаний.
Основным неудобством UTM-меток остаётся их размер. Например, если бы мы хотели проанализировать переходы на статью про UTM-метки из поста в телеграм-канале, ссылка могла бы выглядеть так: http://sendsay.ru/blog/utm-metki-email/?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=01092024
Чтобы не перегружать текст, ссылки с разметкой для систем аналитики лучше сокращать.
В каких случаях сокращать нет смысла
Ссылку можно вшить в слово, кнопку или другой элемент. Так читателю будет не только удобно, но и красиво. Можно вшить URL в текст с описанием дополнительного материала или в кнопку с основным призывом к действию.
Ссылка изначально короткая, простая, и нет других ограничений. Например, ссылка на наш сайт https://sendsay.ru/ — короткая и понятная. Если мы захотим её кому-то переслать, то дополнительно сокращать не потребуется. Но если мы решим поделиться статьёй о том, как повысить эффективность email-рассылки с помощью редактора сценариев Sendsay, то лучше будет сократить такую длинную ссылку (https://sendsay.ru/blog/kak-povysit-effektivnost-rassylki-s-pomoschyu-redaktora-scenariev/) с помощью специального сервиса.
Ссылка без срока годности. Если компании нужно обеспечить «вечный» трафик лидов на посадочную страницу — лучше обойтись без сторонних инструментов для сокращения. К сожалению, мы не можем заранее знать, будет ли работать выбранный нами сервис для укорачивания URL-адресов через пять лет.
Чтобы ссылка выполняла свою функцию и перенаправляла аудиторию на нужный контент столько времени, сколько потребуется — можно оставить её длинной, а лучше вшить её в текст или кнопку.
Когда лучше не сокращать
Всё больше мошеннических операций совершается при помощи email-рассылок, поэтому почтовые провайдеры настороженно относятся к ссылкам, по внешнему виду которых сложно определить, куда они ведут. Поэтому в письмах лучше вшивать полные ссылки в текст и кнопки.
Имейте в виду, что некоторые почтовые сервисы размечают и укорачивают ссылки с помощью встроенного функционала. Это нужно для корректного сбора и анализа статистики. Уточните у службы поддержки своего сервиса наличие подобной опции, чтобы обезопасить свою email-рассылку от возможных рисков.
5 российских онлайн-сервисов для сокращения ссылок
Яндекс Кликер — бесплатно и без регистрации
Яндекс Кликер — простой инструмент с минималистичным дизайном и функционалом. Доступен без регистрации, работает полностью бесплатно.
Что умеет:
- отправлять ссылку напрямую из сервиса в Telegram, ВКонтакте и Одноклассники;
- преобразовывать ссылку в QR-код;
- автоматически создавать UTM-идентификатор QR-кода;
- добавлять изображение на QR-код;
- изменять цвет фона и линий QR-кода;
- сохранять код в трёх форматах: png, jpeg, svg.
To.click — от 450 рублей в месяц
To.click — с 1 октября 2022 года стал полностью платным. Минимальный тариф «Персональный» предлагает 1000 генераций коротких ссылок и на момент написания статьи стоит 450₽/мес. Максимальный тариф «Компания» обойдётся в 10 000 рублей в месяц и даст возможность создать до 30 000 ссылок.
Что умеет:
- персонализировать ссылки;
- преобразовывать ссылку в QR-код;
- генерировать ссылки с персональным доменом;
- создавать много ссылок за короткое время;
- поддерживать интеграцию по API и собственный домен;
- работать с пикселями для ВКонтакте и Одноклассников;
- работать со счётчиком аналитики Google.
ВКонтакте — бесплатно из профиля соцсети
Для использования сокращателя от ВКонтакте необходимо войти в профиль соцсети. Бесплатный.
Что умеет:
- создавать QR-код из сокращённой ссылки;
- скрывать статистику ссылки от посторонних;
- экспортировать аналитику в xls и csv;
- анализировать лидов по полу, возрасту, стране и городу проживания.
IShort — условно-бесплатно, нужна регистрация
Short — сервис для сокращения ссылок с широким бесплатным функционалом. Чтобы просматривать статистику, необходимо зарегистрироваться.
Что умеет:
- преобразовывать ссылку в QR-код;
- считать количество переходов;
- анализировать ТОП-браузер, страну и операционную систему;
- сортировать результаты по дате (с... по...) и времени клика;
- ограничивать доступ к ссылке (пароль и страны);
- ограничивать дату начала и окончания работы ссылки;
- отслеживать пиксели;
- подставлять свой текст в название ссылки.
QPTR — просто и бесплатно
QPTR — простой инструмент с хорошим базовым функционалом и бесплатным свободным доступом. Умеет преобразовывать URL в QR-код.
Подведём итоги
Чтобы просто и быстро сократить ссылку, можно воспользоваться специальными сервисами. Но перед этим следует разобраться, зачем и когда есть смысл укорачивать URL.
Длинные интернет-адреса стоит делать короче, если бизнес преследует одну или несколько из перечисленных ниже целей и хочет:
- уложиться в лимит по символам;
- сделать текст более приятным визуально;
- исключить разночтения и опечатки, потому что клиент может набирать адрес ссылки в браузере вручную;
- подробно анализировать статистику по действиям с каждой ссылкой.
Чтобы проверить, насколько сильно внешний вид ссылок влияет на конверсию — воспользуйтесь инструментом А/B-тесты от омниканальной CDP Sendsay. Платформа позволяет протестировать самые разные элементы: от темы письма и времени отправки до динамических блоков, которые подстраиваются под предпочтения клиентов.
