Тренды быстро меняются и порой сложно уследить за ними. Наши коллеги из Nethouse рассказали о ключевых направлениях развития, на которые сами обращают внимание.
Telegram
В эпоху моментальных связей и обмена информацией Telegram выходит вперёд как непререкаемый лидер среди платформ для общения. Согласно опросу, 77 % россиян пользуются мессенджером Telegram.
Это мессенджер, подчеркивающий важность и удобство виртуального взаимодействия. Прогнозы подтверждают, что развитие Telegram будет продолжаться, делая его ещё более привлекательным для продвижения брендов.
Три ключевых стратегии продвижения в Telegram 👇
- Посевы. Возможность приобрести рекламу у блогеров оставляет простор для оригинальных идей.
Здесь важно учесть, что помимо креативности, требуется также помнить о соответствии вашей рекламы правилам маркировки. Это, с одной стороны, добавляет сложностей при оформлении и размещении рекламных материалов, но с другой — привносит дополнительную надежность и повышает доверие к вам.
- Telegram Ads. Официальная реклама в Telegram, которая теперь доступна также через Яндекс.Директ с минимальными бюджетами.
Позволяет разместить рекламу даже в тех каналах, которые не продают размещение напрямую. Рекламная платформа предоставляет отличную возможность привлечения внимания целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда, официально и эффективно.
- Создание и продвижение канала. Формирование и популяризация собственного канала становится ключевой стратегией. Её основа — качественный и полезный контент, с помощью которого достигается новый уровень взаимодействия с аудиторией.
Неизбежное увеличение конкуренции в Telegram подчеркивает актуальность времени для начала продвижения. Несмотря на высокий уровень соперничества, всё ещё есть отличная возможность выделиться и достичь впечатляющего успеха.
Нейросети и искусственный интеллект
С каждым днём искусственный интеллект внедряется в наш повседневный образ жизни, и сегодня мы стоим на пороге новой эпохи его триумфа. Несмотря на то, что полное господство этой технологии кажется ещё недостижимым, её влияние уже ощущается. Одним из ярких примеров является использование модели ChatGPT для эффективной подготовки текстов различного формата.
Возможности применения искусственного интеллекта огромны:
- создание контента для медиа: чат-боты и генеративные нейросети становятся надежными соавторами в написании статей для СМИ, блогов, и тематических изданий, обеспечивая высокий уровень уникальности и креативности.
- формирование контента для онлайн-присутствия: искусственный интеллект эффективно генерирует контент для социальных сетей, рассылок и лендингов, обеспечивая постоянное взаимодействие с аудиторией.
- создание привлекательных заголовков и тем для email-рассылок: умные автоматизированные инструменты нейросетей с легкостью предоставляют качественные варианты для привлекательных и информативных заголовков.
В Sendsay, например, тоже работает искусственный интеллект: он определяет лучшее время для доставки сообщения и помогает узнать, какой товар будет наиболее интересен пользователю. Все это — без участия человека, его алгоритмы автоматически проделывают эту работу для каждого получателя в базе. Он не спит, не устает, не ошибается. Попробуйте все возможности сервиса прямо сейчас в бесплатном тарифе на 200 подписчиков.
Важно подчеркнуть, что необходимо использовать полученные тексты как отправную точку, вручную дорабатывая их для повышения качества и персонализации под конкретные потребности. Примером такой генеративной нейросети служит «Алиса, давай придумаем» от Яндекса, которая демонстрирует важность творческого взаимодействия человека с технологией.
Короткие видео
От Shorts на YouTube до клипов во ВКонтакте, от Reels и Stories, до историй в Telegram, не говоря уже о пусть и ограниченном по функционалу в России, но все же популярном TikTok — формат коротких вертикальных видео длительностью от 15 секунд до 3 минут становится ключевым игроком в мире контента.
Привлекая внимание своей лаконичностью, короткие видеоролики становятся идеальным выбором для органического вовлечения. Они эффективно работают как для предоставления экспертного контента, так и для развлекательных целей.
Омниканальность
Омниканальность предполагает, что один и тот же пользователь может присутствовать сразу в нескольких каналах: делать заказ через десктопную версию сайта, отслеживать его доставку через мобильную, читать сообщения о распродаже в SMS, а промокоды применять из email-рассылки.
У такого подхода есть немало плюсов:
- Если одна из платформ перестанет работать, это не станет проблемой, поскольку есть несколько других.
- Можно привлекать разные целевые аудитории.
- Заметнее, нежели один канал продвижения, так как будет встречаться повсеместно.
Для разработки стратегии взаимодействия с несколькими каналами необходимо выявить площадки для различных видов взаимодействия, связать каналы между собой, а также интегрировать разные источники трафика в эту систему.
SEO
Забыть о SEO, пожалуй, было бы так же странно, как попытаться проигнорировать тень при солнечном свете. По мнению некоторых экспертов этот инструмент был приговорен умереть ещё десятилетие назад, однако вопреки всему продолжает процветать и сегодня. Отдельного упоминания здесь заслуживает Google, где отсутствие на сегодняшний день рекламных блоков является ключевым моментом.
Одно лишь попадание на первую страницу по результатам поиска по запросу в Google может стать решающим — пользователь с высокой вероятностью перейдет по вашей ссылке.
Другое
- Email-рассылка продолжает удивлять своей стабильной результативностью. Регулярные контакты с аудиторией по электронной почте продолжают приносить свои плоды, удерживая внимание и поддерживая вовлеченность. Важно отметить, что этот метод не только сохраняет свою актуальность, но и занимает почетное второе место после Telegram.
- Тренд государственного контроля за информационным бизнесом и онлайн-образованием продолжает укрепляться. Важно не только изучить и соблюдать правила маркировки рекламы, но и выполнять обязательства по уплате налогов, избегая возможных неприятных последствий. Работа в прозрачном и честном режиме становится ключевым фактором в успешном ведении онлайн-деятельности. Можно сэкономить на налогах сегодня, однако в долгосрочной перспективе это рискованное решение, которое может привести к серьезным потерям.
Итоги
В эпоху быстрого развития технологий и непрерывных изменений в цифровой сфере успешное маркетинговое взаимодействие требует не только следования текущим трендам, но и готовности к внезапным технологическим революциям.
Все эти тренды формируют ландшафт, где гибкость, творчество и прозрачность становятся краеугольными камнями успешного онлайн-присутствия. Поддайтесь инновациям, примените технологии с умом, и будьте готовы к переменам — будущее маркетинга уже здесь.
