23.07.2022
4 минут

Как подобрать шрифт для email-рассылки

При выборе шрифта для письма нужно руководствоваться тремя параметрами: насколько легко читать текст, подходит ли оформление вашему бизнесу и распознается ли шрифт почтовым клиентом. 

В статье рассказали, какие шрифты нужны для электронной рассылки, как их подбирают и с чем могут возникнуть сложности. 

Какой шрифт должен быть в письме

Обычно подбирают 2-3 шрифта для текста и заголовков, чтобы письмо было легко читаемым, понятным и красивым. 

Для основного текста выбирают простые и стандартные шрифты без завитков или наклонов. Для заголовков подойдут шрифты с нестандартным написанием, крупными засечками, наклоном или большим расстоянием между буквами. 

La Roche-Posay в письмах используют разные шрифты письма
La Roche-Posay в письмах используют разные шрифты письма

Для акцентов в тексте можно использовать шрифты с необычной формой: изящные, с узорами или прыгающими буквами. Но не увлекайтесь такими шрифтами, потому что они могут усложнить чтение текста. 

Виды шрифтов для письма

Стандартные шрифты делятся на два типа: с засечками и без. В типографике считается, что длинный текст лучше писать с засечками, потому что легче воспринимается. А короткий – без засечек. 

Но в интернете это правило не соблюдают так строго. Многие сайты и приложения используют в дизайне шрифты без засечек даже для больших текстов. Например, текст во ВКонтакте, Телеграме и даже в нашем блоге не имеет засечек, но читать удобно.

Сравнение Arial без засечек и Times New Roman с засечками
Сравнение Arial без засечек и Times New Roman с засечками

Выбирая, какой шрифт использовать в письмах, лучше руководствоваться тематикой рассылки и tone of voice бренда. Если у вас деловое издание, то подойдут сдержанные и нейтральные шрифты. Для магазина детской одежды, подарков или развлекательного блога можно использовать более неформальные.

Вариант справа больше подходит для развлекательного или детского контента, но не для делового издания 
Вариант справа больше подходит для развлекательного или детского контента, но не для делового издания 

В сервисах email-рассылок обычно есть несколько шрифтов на выбор. Например, в Sendsay ― 8 шрифтов, которые одинаково хорошо подходят для разных ниш. Но если вам нужен шрифт, которого нет в списке, можно перейти в HTML-редактор и настроить его вручную с помощью встроенных стилей CSS.

Интерфейс верстки текста в блочном редакторе Sendsay 
Интерфейс верстки текста в блочном редакторе Sendsay 

Безопасные шрифты для рассылки

У почтовых клиентов есть ограниченный набор шрифтов, которые они могут распознавать. И если в дизайне вы используете шрифт, который неизвестен почтовику, то он заменит его на шрифт по умолчанию.

Поэтому в верстке рекомендуют использовать безопасные шрифты, которые распознаются всеми почтовыми клиентами. Их можно добавлять и не беспокоиться, правильно ли они отобразятся у получателя. 

К таким шрифтам без засечек относятся Arial, Helvetica, Verdana и Tahoma.

4 безопасных шрифта для email-рассылки
4 безопасных шрифта для email-рассылки

К вариантам с засечками относят Times New Roman, Georgia и Courier New.

3 популярных шрифта с засечками
3 популярных шрифта с засечками

Все эти шрифты относятся к системным. Это значит, что практически во всех операционных системах и почтовых клиентах есть настройки для их распознавания.

В единичных случаях некоторые шрифты может не распознать Outlook, поэтому обязательно сделайте тестовую рассылку на адреса этого почтового клиента. 

Если для дизайна рассылки требуется нестандартно оформленный текст, лучше сделать надпись на баннере или GIF, добавив alt-текст для читателей, у которых не отобразится картинка.

Магазин подарков активно использует нестандартные шрифты, оформляя все надписи картинками 
Магазин подарков активно использует нестандартные шрифты, оформляя все надписи картинками 

Больше крутых идей оформления электронных писем смотрите в нашей подборке

Зарегистрируйтесь
И попробуйте Sendsay бесплатно

Как подобрать размер шрифта для письма

У всех шрифтов разная высота и ширина букв, поэтому нельзя указать определенные требования к размеру шрифта в email-рассылках. Можно обозначить только примерные значения кегля: 

  • обычный текст – от 12 до 14 пунктов
  • заголовки – от 14 до 20 пунктов
  • названия – от 20 и до бесконечности

Текст кеглем меньше 10 пунктов сложно читать. Такой размер используют для сносок, уточнений или в футере письма с реквизитами компании и ссылкой на отписку.

Крупный текст на баннере читается легче мелкого в футере 
Крупный текст на баннере читается легче мелкого в футере 

В теле письма чаще встречаются 13 и 14 размер кегля, а в заголовках – 16. Такие размеры шрифта Arial использует МИФ, чтобы текст было одинаково удобно читать с компьютера и смартфона.

Arial – один из лучших шрифтов для писем, его используют многие компании
Arial – один из лучших шрифтов для писем, его используют многие компании
Главред в рассылке использует Georgia, для названия кегель 25, для заголовков – 16, а для текста – 13
Главред в рассылке использует Georgia, для названия кегель 25, для заголовков – 16, а для текста – 13

Коротко о том, как выбрать шрифт для письма

  • для основного текста подбирайте привычные и легко читаемые 
  • для заголовков можно выбрать чуть более нестандартное написание
  • необычные шрифты лучше использовать только на баннерах 
  • основные шрифты для письма – Arial, Helvetica, Verdana, Tahoma, Times New Roman, Georgia и Courier New
  • при использовании других шрифтов обязательно делать тестовую email-рассылку на электронные адреса разных почтовых клиентов и просматривать с разных устройств 
  • оптимальный размер верстки текста – от 12 до 14 пунктов
  • рекомендованный размер для заголовков – от 16 до 20 пунктов
  • название в теле письма можно оформлять размером от 20 пунктов и более
Над статьёй работали:
Присоединяйтесь к нам в соцсетях