1 Сентября – это праздник, который относится к школьникам и их родителям, но многие компании используют его как повод для рассылки. Мотивы могут быть разные – конец летнего сезона, начало осени, тематические распродажи и многое другое.
В статье собрали полезные советы, как можно обыграть идею праздника, и сделать рассылку интересной и интерактивной.
Совет 1: Использовать тематические подборки
Если с магазинами товаров для школы все понятно, то другим компаниям нужно придумать, как обыграть этот повод. Вот несколько идей, которые помогут сделать интересную рассылку ко Дню знаний.
Товары и услуги для учащихся
Подумайте, как продукты компании могут быть связаны с самим праздником, учебой, поздравлениями и хлопотами родителей. Например:
- онлайн-курсы и прочие образовательные продукты – подборки курсов для взрослых, дополнительные занятия, развивающие кружки для детей
- сервис предоставления услуг – подборки специалистов: нянь, репетиторов, домработниц
- магазин подарков и цветов – букеты учителям, подарки детям
- магазин электроники – подборка гаджетов для школы и учебы
- кафе и продуктовые магазины – что положить в школу для перекуса
Товары и услуги, которые напрямую не относятся к учебе
Если ваш бизнес не имеет отношения к школе и учебе в целом, можно просто сместить акценты рассылки с 1 сентября на что-то другое. Например:
- оздоровительный центр – полный чек-ап организма перед наступлением осени
- системы отопления – подготовка к холодному сезону
- одежда и обувь – пора утепляться к осени, распродажа летней коллекции
- магазин техники – распродажа в честь Дня знаний
- магазин мебели – уютные товары, украшения дома, скидки на уличную мебель
Ностальгия по школьным годам
Попробуйте в рассылке на 1 сентября поностальгировать по детству вашей аудитории. Добавьте туда товары и услуги компании, подходящие событиям и вещам из детства. Например, в письме для миллениалов можно сказать про субкультуры, жвачки, тамагочи, Фабрику звезд и журналы с плакатами.
Еще неплохой вариант, который позволит охватить сразу всю взрослую аудиторию – подборка по годам с подходящими тематике товарами из каталога. Вот, к примеру, некоторые ассоциации с разными десятилетиями:
- 70е годы – пионерские кружки, первые полеты в космос, радиоточки, дефицит, Песня года, первые выпуски викторины Что? Где? Когда?
- 80е годы – дискотеки, Олимпиада, магнитофоны, коллекционирование музыкальных записей, «вареные» джинсы, стиляги
- 90е годы – кожаные куртки, малиновые пиджаки, свобода и непредсказуемость, нестабильность, рынки, зарубежные товары, доллары
Полезные подборки для родителей
Родителями быть непросто, нужно следить за требованиями в школе, веяниями подростковой моды, понимать, что дети хотят в подарок к празднику. Помогите им полезными подборками, которые хотя бы частично решат их проблемы, и постарайтесь органично связать контент с продуктами и услугами компании.
Вот несколько примеров с подборками для email ко Дню знаний:
- сервисы, помогающие родителям – приложения для тайм-менеджмента, концентрации, книги по детской психологии, медитации
- что сейчас популярно среди детей и подростков – модная одежда, канцелярия, игрушки, аксессуары, фильмы, игры и музыка
- чек-лист сбора ребенка в школу или в университет – какие вещи нужны на уроки, дополнительные кружки, физкультуру и прочее
- магазин одежды – образы для родителей на школьную линейку, парные или семейные образы
- советы по обустройству места для учебы – удобные столы и кресла, подставки под книги, умные лампы, увлажнители воздуха
Сделайте для карточек товаров и услуг подробное описание с информацией, которая может быть важна для родителей. Например, для рюкзака укажите, сколько в него помещается учебников, обратите внимание на карман для бутылки с водой, дополнительный отсек для наушников и водонепроницаемую ткань. Такое предложение будет более интересным и ценным, чем простое перечисление товаров с кнопками действия.
Совет 2: Отправить письмо заранее
Если вы знаете, что клиенту нужно 2-3 дня на принятие решения и еще неделя-две уйдет на доставку, то заранее отправьте первый email на 1 сентября. Например, в середине августа. Тогда клиент постепенно будет прогреваться и планировать у вас покупки.
А для акции к празднику можно сделать цепочку писем с напоминанием:
- первое письмо — за две недели до праздника
- второе – за неделю
- третье – за несколько дней до окончания действия акции
Совет 3: Добавить небольшой интерактив
Люди охотно откликаются на предложение пройти какой-нибудь тест или викторину, так почему бы это не использовать? Дайте подписчикам возможность проверить свои знания английского языка, кулинарии или еще чего-нибудь.
Есть несколько вариантов того, как оформить такой тест:
- простой – сделать текстовый список вопросов, в конце письма дать ответы
- средний – сделать тест на сайте и в письме дать на него ссылку
- сложный – интегрировать интерактив в письмо с помощью технологии АМР, чтобы пользователи могли отвечать на вопросы прямо в письме
В сервисе email-рассылок Sendsay есть возможность создавать АМР-рассылки, а также у нас есть статья с описанием сути технологии и удачными примерами AMP-писем.
Совет 4: Не использовать клише, особенно в заголовках
У email-маркетологов есть шутка, что в половине рассылок на 1 сентября есть фраза «Снова в школу», а во второй половине – Back to school. В них нет ничего плохого, но когда человек видит третий или четвертый идентичный заголовок, то теряет интерес. Поэтому в рассылке на 1 сентября постарайтесь уйти от избитых формулировок в сторону чего-то нестандартного – это позволит оживить письмо.
Но будьте аккуратны с креативами и не переходите грань вежливого и уместного общения с аудиторией. Например, провокация вряд ли будет уместна в рассылке канцелярских товаров, школьной формы или рюкзаков для школьников.
Совет 5: Сделайте яркий дизайн
1 сентября – все-таки праздник, поэтому сделайте письмо ярким и красочным. В качестве темы рассылки ко Дню знаний подойдет учеба, осень, молодежная мода, комиксы, мемы. Для большего эффекта можно добавить движение с помощью GIF или интерактивных элементов АМР-технологии – слайдеры, карусели, небольшие игры и прочее.
Советы по созданию email-рассылки на 1 сентября
- Использовать тематические подборки – не только товары для школы, но и подборки для родителей
- Заранее отправить письмо или даже цепочку, если есть акция
- Разнообразить письмо интерактивом
- Избегать клише
- Подготовить яркий дизайн с подвижными элементами
Еще больше примеров для оформления рассылок, ищите в нашей статье 20+ крутых идей для рассылок.
Кроме того, мы делимся полезной информацией в сфере digital-маркетинга в нашем телеграм-канале, при подписке на который дарим книгу «Email-маркетинг для бизнеса». Подробнее о том, как ее получить, рассказали в закрепленном сообщении канала.
Подключайте Sendsay, чтобы сделать ваш email-маркетинг мощнее 💪
