Нейросеть – это программа, в основе которой заложен математический алгоритм с имитацией поведения человеческого мозга при обработке данных. Благодаря этому нейросети умеют распознавать визуальные образы, текст и его значение, давать рекомендации, улучшать качество изображений и звука.
И хоть нейросети появились давно, резкую популярность они набрали в конце 2022 года, когда разработчики сделали простой интерфейс для пользователя. Как только отпала необходимость разбираться в технических особенностях нейросетей, люди начали массово ими пользоваться.
Маркетологи были среди первых, кто пошел изучать нейросети для обработки изображений и создания текста, потому что они могли избавить от рутинных задач. Как оказалось, AI-сервисы полезны не только в рутине, но и в разработке разных маркетинговых концепций.
Вот, например, как email-маркетологи могут использовать нейросети:
- подбирать идеи для писем
- составлять контент-план
- придумывать заголовки писем
- создавать текст рассылки
- генерировать баннеры
- создавать макеты оформления письма
- придумывать вовлекающие механики
- разрабатывать гипотезы и быстро их тестировать
- подбирать маркетинговые активности для рассылок
- находить новые сегменты клиентов и подбирать для них офферы
В общем, способов много, все зависит от фантазии маркетолога и его умения правильно ставить задачи нейросетям. С этого мы и начнем нашу статью, а затем перейдем к подборке AI-сервисов.
Как правильно создавать запросы для нейросетей
В работе с нейросетями важно правильно писать запросы – от их качества во многом зависит результат.
И хотя большинство нейросетей распознают русский текст, на английском они работают лучше. Поэтому если вы знаете английский – используйте его для сложных запросов: генерации качественных картинок, создания маркетинговых концепций, проведения исследований.
Читать также: Что нового в рассылках: 10 трендов email-маркетинга в 2023 году
Как писать запросы для текстовых нейросетей
Часто текст от нейросети выглядит «водянисто», потому что в нем много лишних слов и оборотов. Поэтому мы рекомендуем всегда указывать длину ответа и запрос «лаконично» или «сжато».
Вот еще несколько полезных советов:
- Напишите, от чьего имени будет текст – так нейросети будет понятнее, к каким данным обращаться для поиска ответа. Например, «ты – email-маркетолог магазина товаров для дома»
- Укажите, для кого текст – читатели блога про email-маркетинг
- Поставьте четкую задачу – твоя задача написать короткий текст для рассылки на тему…
- Укажите порядок шагов – сначала напиши текст для баннера, потом текст письма, а затем 5 вариантов заголовка для этого текста
- Задайте рамки – текст не более 1000 символов, заголовок не более 50 символов
- Опишите характеристики текста – должно быть 2 абзаца, текст в нейтрально-вежливом стиле с обращением на вы
Как писать запросы нейросетям, которые рисуют картинки по запросу
Нейросети для генерации картинок обычно лучше работают с англоязычными запросами. Чтобы получить максимально точное изображение, нужно следовать следующим правилам:
- описать характеристики изображения – что должно быть на картинке, детали каждого элемента, фон, цвета, как элементы взаимодействуют друг с другом, что на переднем или заднем плане
- указать стиль – некоторые нейросети предлагают выбрать один из имеющихся стилей, а для других нужно прописать стиль картинки в запросе, например, realism, anime, pixelart
- описать технические параметры – размер, обработку, угол освещения, яркость
- разделять параметры – можно ставить двоеточие или запятую после каждого смыслового разрыва, например, между описанием персонажа и фона
Вот некоторые команды, которые помогут сделать более точный запрос:
- --w и --h для определения ширины и высоты картинки. Например, --w 9 --h 16
- --ar задает соотношение сторон. Например, --ar 9:16
- --no указывает параметры, которых не должно быть на картинке. Например, --no human будет означать, что на картинке не должно быть людей
- --hd означает, что нужна картинка с высоким разрешением, подходит для абстракций и пейзажей
6 нейросетей для написания текста
1. ChatGPT – универсальная текстовая нейросеть
Стоимость: бесплатно
Как пользоваться:
- На сайте разработчика есть полный доступ к ChatGPT, но сайт не работает в России.
- Поэтому можно использовать бесплатные чат-боты с ограниченным функционалом в мессенджерах, которые работают в России. Например, боты ChatGPT в Discord или бот ChatGPT в Телеграме
ChatGPT – это нейросеть, пишущая тексты в ответ на запросы пользователя. Интерфейс сделан в формате чата, поэтому с ChatGPT можно общаться, как с обычным ботом: задавать вопросы, уточнять, просить дополнить или сократить текст, уточнить тональность и так далее. Общаться с нейросетью удобно, потому что все интуитивно понятно и не нужно знать специальные команды.
ChatGPT – мощная нейросеть, которая обучена на огромном объеме данных, благодаря чему она выдает четкие и корректные ответы. Разработчики заявляют, что нейросеть обладает информацией только до 2021 года, актуальных данных на сегодняшний день у нее нет, поэтому некоторые данные могут быть устаревшими.
Чем нейросеть может быть полезна email-маркетологу:
- создать текст для рассылки
- выписать главные тезисы из длинных текстов
- подобрать темы для рассылки и контент-плана
- придумать заголовки
- проанализировать письмо и дать рекомендации по его улучшению
- подобрать офферы и СТА для письма
- сократить и увеличить объем текста
- подобрать параметры для сегментации аудитории
- сгенерировать идеи для усиления рассылки
- создать запрос нейросетям для обработки картинок
2. Gerwin – нейросеть для генерации русскоязычных текстов
Стоимость: от 280 ₽, при подписке на бот в Телеграме можно получить бесплатную работу с 10 тыс. символов
Как воспользоваться: зарегистрироваться на сайте Gerwin
Это русскоязычная нейросеть, ориентированная на работу с текстом. В отличие от ChatGPT, с которым можно общаться в режиме чата, Gerwin работает с помощью отдельных инструментов, например: для создания заголовка, лид-абзаца к статье и прочее.
Читать также: Как писать заголовки для триггерных писем: формулы и генераторы
Каждый из них выполняет определенную задачу, например:
- подбор тем для блога или рассылки
- создание заголовков, вводного абзаца и заключения
- генерация текста по краткому описанию
- уменьшение и увеличение объема текста
- перефразирование текста
- создание текста по формулам AIDA, PAS, BAB
Также с помощью нейросети можно создать комментарий или сценарий для видео, описание товара, публикации для соцсетей.
3. CopyMonkey – нейросеть для генерации текстов для рассылок
Стоимость: от 1 599 ₽ в месяц, есть 3 бесплатные генерации в неделю
Как воспользоваться: зарегистрироваться на сайте CopyMonkey
CopyMonkey – искусственный интеллект для быстрого создания рекламных текстов. У него есть встроенные инструменты для генерации постов в соцсети, писем в рассылку, карточек товаров и так далее.
Интерфейс похож на Gerwin: для каждой задачи свой инструмент. Чтобы нейросеть написала текст рассылки, нужно указать имя отправителя, тему и важные дополнительные параметры. Сгенерированный текст появится справа.
4. Jarvis IT Assistant – текстовый помощник на базе GPT
Стоимость: бесплатно
Как воспользоваться: активировать бот в Телеграме
Jarvis – это AI-сервис созданный на основе бесплатной нейросети GPT. Но в отличие от ChatGPT, он может обращаться к современным данным и искать информацию в интернете. Поэтому его можно использовать для работы с актуальными данными.
Нейросеть также помнит предыдущую переписку и отвечает с учетом контекста. Так, на примере ниже сначала мы попросили написать письмо с рекламой товаров для пикника, а затем придумать 5 идей для рассылки в мае.
Jarvis запомнил, что рассылка создается для магазина с товарами для дома, поэтому темы подобрал так, чтобы они подходили бизнесу. При этом во втором запросе мы ничего не писали о товарах для дома.
5. Рерайтер – сервис для перефразирования текста
Стоимость: бесплатно
Как воспользоваться: перейти на сайт Райтера
Райтер переписывает текст другими словами, сохраняя изначальный смысл. Больше всего он полезен копирайтерам и студентам, которым важна уникальность текста. Но email-маркетологам сервис тоже подойдет в случаях, когда есть готовый текст, но его нужно немного переделать.
Сервис предлагает 2 варианта рерайта, из которого можно выбрать подходящий. Мы взяли часть текста из этой статьи, и прогнали его через нейросеть 👇
Как видно, Райтер немного нейтрализовал тональность и сократил текст, сделав его более лаконичным. Так что Райтер можно использовать еще и для сокращения текста рассылки.
Читать также: Гайд по контенту для писем: пишем текст, правильно его оформляем и придумываем тему
6. Notion AI – интеллектуальный помощник для работы с текстом
Стоимость: бесплатно 20 генераций, затем от 8 $ в месяц
Как воспользоваться: зарегистрироваться в сервисе Notion
Notion – многофункциональный сервис для digital-специалистов. В нем есть доски задач, заметки, инструменты для базы знаний, трекеры привычек и многое другое.
В начале 2023 года сервис предоставил встроенного помощника Notion AI – нейросеть для онлайн-работы с текстом. У помощника есть несколько функций, которые помогут email-маркетологу:
- Help me write – написать текст по запросу
- Continue writing – продолжить работу с уже имеющимся текстом
- Brainstorm ideas – создать идеи на основе какой-то темы
- Summarize – проанализировать текст и выписать основные тезисы
- Blog post – создать текст с делением на смысловые блоки
- Pros and cons list – составить списки за/против какой-то идеи
- Outline – сделать пошаговый план действий
- Creative story – написать историю по заданной теме
- Poem – сгенерировать четверостишье
- Essay – написать эссе по теме
- Sales email – создать текст письма
Эта нейросеть – гибрид механик ChatGPT и Gerwin. С одной стороны, есть инструменты для создания определенного формата, с другой – результаты можно править и писать уточняющие запросы.
Общаться с нейросетью удобно: она активируется в редакторе, где пользователь может писать запросы, сохранять полученный результат, дополнять его и сразу использовать. То есть не нужно открывать сторонний сайт или мессенджер – все происходит на странице Notion.
Для теста возможностей Notion AI мы поставили задачу написать лаконичный текст для рассылки, но он получился слишком короткий. Тогда мы попросили немного расширить текст и получили более «водянистый» вариант 👇 Сразу использовать в рассылке такой текст не получится, нужно править.
В общем, с нейросетью нужно общаться и уточнять запросы, получить подходящий вариант сложнее, чем в том же ChatGPT. Но другие инструменты вроде эссе или анализа текста показали себя намного лучше, их можно использовать для быстрого создания дайджеста с кратким описанием статей.
5 нейросетей для создания картинок
1. Midjourney – генерация любых изображений
Стоимость: 25 генераций бесплатно, далее от 8 $ в месяц
Как воспользоваться: подключить бот в Discord
Один из самых популярных AI-сервисов для генерации картинок. Нейросеть подойдет для обработки изображений, объединения двух картинок в одну или создания изображения по текстовому запросу.
Популярность нейросети связана с несколькими параметрами:
- высокое качество детализации и реалистичности
- знание особенностей стиля разных художников и эпох
- настройки цвето- и свето-коррекции
- простая коммуникация через систему запросов
Минусы Midjourney, как и прочих аналогичных нейросетей, – она плохо понимает абстракции и нестандартные запросы. Например, мы попросили сгенерировать картинку из популярного мема, где во время эксперимента роборука должна кормить манекен человека с ложки, но вместо этого бьет его по лицу. Это сложная задача, для которой нужно образное мышление, и нейросеть ожидаемо не справилась с ней 👇
Вторая проблема – рисунки нейросети не всегда правильные, особенно анатомия живых существ: руки, пальцы или ноги. И хоть недавно вышла пятая версия Midjourney, которая намного лучше прорисовывает такие элементы, проблемы остаются.
Сравните ниже естественность рук, лиц и положений тела в примерах ниже. Даже новая версия Midjourney продолжает иногда рисовать странные пальцы и лица.
2. Dream Studio от Stable Diffusion – генерация любых картинок
Стоимость: бесплатно 200 генераций, дальше от 10 £
Как воспользоваться: зарегистрироваться на сайте
Stable Diffusion – нейросеть, которая создает довольно детализированные и качественные картинки. Но ее непросто установить на компьютер, поэтому проще воспользоваться сервисами, которые работают на ее основе. Например, Dream Studio – упрощенная версия Stable Diffusion с ограниченными возможностями, но даже их достаточно для генерации изображений.
Создавать картинки можно через текстовый запрос, а также или загрузку референсного изображения. Помимо поля для запроса у сервиса есть следующие настройки:
- выбор стиля – от реализма до пиксель-арта
- выбор соотношения сторон – например, 1 к 1
- выбор количества изображений – по умолчанию нейросеть создает четыре варианта картинки
- определение важности запроса – насколько строго нужно следовать запросу
- указание количества шагов генерации – чем больше, тем лучше картинка
- указание количества сидов – эта настройка нужна, если нужно создать максимально похожие друг на друга изображения
Нейросеть генерирует картинки по запросу хуже Midjourney, особенно если в кадре есть люди. Некоторые варианты выглядят очень неестественно из-за неправильных пропорций лица и тела.
Намного лучше у нейросети получаются абстрактные изображения.
3. This Person Does Not Exist – генерация фото несуществующих людей
Стоимость: бесплатно
Как воспользоваться: перейти на сайт
Нейросеть создает фото людей, которых не существует – только лицо или полный рост. Никаких настроек нет, просто перебираете сгенерированные лица и подходящее скачиваете себе.
This Person Does Not Exist пригодится для оформления баннеров, отзывов или коллажей, в которых нужны фото людей. Минус сервиса – иногда лица выглядят неестественно, но большая часть изображений очень реалистична.
4. Dream by WOMBO – генерация любых изображений
Стоимость: бесплатно генерирует одно изображение на запрос, больше картинок – 9,99 $ в месяц
Как воспользоваться: перейти на сайт Dream by WOMBO
Еще одна нейросеть для онлайн-генерации изображений. Можно указать текстовый запрос и нужный стиль оформления. В бесплатной версии доступен только один вариант картинки по заданному вопросу.
Полученный результат можно редактировать – для этого на картинке надо указать место, которое нужно исправить, и написать текстовый запрос для изменения деталей.
Наши тесты показали, что нейросеть неплохо понимает запросы и генерирует интересные идеи. А еще Dream by WOMBO – единственная нейросеть, которая по запросу «баннер для email-рассылки» создала изображение, похожее на макет письма 👇 Все остальные нейросети полностью игнорировали эту часть запроса.
Читать также: Дизайн письма для email-рассылки – подробный гайд по оформлению привлекательных писем
5. AutoDraw – генерация картинки по наброску
Стоимость: бесплатно
Как воспользоваться: перейти на сайт Autodraw
AutoDraw – это нейросеть для создания картинок по рисунку. Интерфейс очень простой: холст для рисования и карандаш. Просто рисуете схематичный рисунок, и нейросеть предлагает варианты похожих на него иконок.
Например, если нарисовать что-то похожее на яблоко, то AutoDraw предложит готовые иконки яблока, тыквы, елочного шарика, персика или цветка 👇
Сервис отлично подходит для прототипов и макетов. Можно рисовать схемы и фигуры, заливать их цветом, писать текст и сразу создать понятный для дизайнера макет.
Памятка по нейросетям для email-маркетолога
- Универсальная нейросеть для текста – ChatGPT и другие сервисы на базе GPT (Jarvis, Райтер и Notion AI). На данный момент они лучше всего отвечают на запросы.
- Если нужен именно ChatGPT, то нейросетью проще всего пользоваться через ботов в Discord и Телеграме. У них ограничен функционал, но они доступны в России.
- Что касается нейросетей для картинок, то Midjourney вне конкуренции по качеству и детализации, особенно для людей, которые только учатся работать с нейросетями. Но Midjourney платная.
- Среди условно-бесплатных нейросетей для обработки изображений неплохо работают Dream Studio на базе Stable Diffusion и Dream by Wombo.
- Если надо быстро получить фото человека, то подойдет бесплатный сервис This Person Does Not Exist, а для создания аккуратного макета письма – Autodraw, который превратит небрежные наброски в ровные рисунки.
Если сомневаетесь, понравятся ли вашей аудитории письма, частично или полностью созданные нейросетями, проведите A/B-тестирование. Создайте одно письмо сами, а второе – с помощью нейросетей, и покажите оба небольшой группе подписчиков.
В Sendsay такой тест можно провести в пару кликов с помощью инструмента A/B-тестирования. В нем можно выбрать сегмент подписчиков и указать объем базы, на котором будет проводиться тестирование, – обычно берут по 10 % для каждого письма. Также в настройках нужно указать, какую часть письма надо проверить:
- тема письма
- имя отправителя
- контент письма
- время отправки
- несколько перечисленных выше параметров одновременно
Затем добавить разные письма и указать правило определения победителя, например: какое письмо открывали чаще, по какому кликали больше и так далее. И все, запускаете тест, ждете несколько часов и анализируйте результаты. Так вы получите точные данные о том, как люди относятся к сгенерированным письмам, и насколько они лучше обычных.
Читать также: Как провести тестирование писем для email-рассылки – сервисы и рекомендации
А мы напоминаем про наш телеграм-канал: делимся полезной информацией в сфере digital-маркетинга, а при подписке дарим книгу «Email-маркетинг для бизнеса». Подробнее о том, как ее получить, рассказали в закрепленном сообщении канала.
